苏晚棠是在第二天上午给赵明远打的电话。
九点整。她选的这个时间不是随意的——上午九点是职场人精力最集中的时段,大脑刚从睡眠中恢复过来,逻辑思维最清晰,也最不容易被情绪带偏。她需要赵明远在清醒的状态下听她说话。
电话响了三声,接通了。
“苏总监?“赵明远的声音从听筒里传出来,沉稳,带一点南方口音,不急不缓。那种做商务做了很多年的人特有的语调——客气但留着一层距离感,像穿了件很薄的铠甲。
“赵总,我是锐意互动的苏晚棠。关于Éclat中国区品牌焕新比稿的brief,我有一个条款需要跟你沟通。“
“请说。“
苏晚棠把brief翻到第十九页,第四条。
“合同条款预览的第四条——'品牌方保留对最终创意方案的最终解释权,包括但不限于对创意方向、视觉呈现、传播策略的调整权利。甲方调整不视为违约,乙方不得以此为由终止合作。'这一条,我们要求修改。“
电话那头安静了两秒。
赵明远的语气没变,还是那种不急不缓的沉稳:“苏总监,这条是Éclat全球合同模板里的标准条款。所有市场的比稿都用这个版本。“
“我知道是标准条款。但标准条款不等于合理条款。“
赵明远笑了一下,声音很轻:“怎么说?“
“'最终创意解释权'意味着甲方可以无限修改方案,修改不视为违约,乙方不能终止合作。这等于乙方在创意层面没有任何谈判筹码——甲方想改就改,改多少次都行,改完的方案无论变成什么样,乙方都得认。“
她顿了一下。
“赵总,你做商务很多年了,你比我清楚——一个没有终止权的合同,不是一个对等合作的合同,是一个甲方说了算的合同。“
电话那头又安静了。
赵明远没有马上回话。苏晚棠能感觉到他在思考——不是那种假装思考、实际在组织措辞的停顿,是真的在想。
过了五六秒,赵明远开口了。
“苏总监,我理解你的顾虑。但实话说——其他竞标公司都接受了这条。没有人提过异议。“
苏晚棠端起花茶喝了一口。茉莉的味道在嘴里散开,清冽的,凉的,让她的思路更清楚了。
“那说明其他公司没看懂这条。“
她的语速慢了一拍。不是犹豫,是加重分量。
“五家竞标公司,四家是4A。4A的做法是合同条款归法务和商务管,创意团队只做方案。所以他们在比稿阶段不会提异议——不是因为他们觉得这条合理,是因为他们根本没看到这一条。“
“但我们不是4A。我们没有庞大的法务团队在后面兜底。合同的风险,我们在比稿阶段就要识别,就要提出来。“
赵明远沉默了几秒。
“你希望怎么改?“
苏晚棠早想好了。
“两条修改意见。第一,'最终创意解释权'改为'双方协商确认权'——创意方案的调整需要甲乙双方协商确认,甲方不能单方面决定修改方向和修改次数。第二,增加修改上限——方案修改不超过三轮,超出部分需要双方另行协商。这两条不改,我们对合同框架无法认可。“
赵明远在电话那头轻轻敲了两下桌面——苏晚棠听到了,是那种笔尖敲桌面的声音,很有节奏,像在算一道数学题。
“苏总监,你的修改意见我会转达给巴黎的全球法务团队。但我需要提前说——全球模板的修改需要经过总部审批,流程可能需要时间。“
“我理解。但比稿阶段就提出,比赢了标再谈,对我们双方都更公平。现在提,大家有谈判空间。等比稿结果出来了再提,乙方手上没有筹码——你们选了我,我才有资格谈;但如果我已经被选上了,我谈的筹码就只剩'不签'两个字。这不是合作的态度,是博弈。“
赵明远笑了。这次笑比上一次真一点,不是商务客套的笑,是那种“你说的有道理但我不能马上承认“的笑。
“苏总监,你是第一个在比稿阶段就跟我们谈合同条款的参标方。“
“因为我要的是公平的合作,不是赢了一个不公平的标。“
电话那头安静了两秒。
“好。你的意见我转达。有结果了我会通知你。“
“谢谢赵总。“
“不客气。另外——“赵明远的声音里多了一层东西,不是客套,是某种意味深长的停顿,“苏总监,我们是不是见过?“
苏晚棠的手指在桌面上轻轻碰了一下。
见过。
六年前,盛恒的年末聚餐。贺明轩介绍——“这是新来的商务经理,赵明远。“
她当时只是点了一下头,没有多说。那年她排在名单第十一位,而赵明远是贺明轩带来的人,属于那个坐在主桌上的圈子。
“见过。六年前,盛恒。“苏晚棠的声音很平,没有回避。
赵明远又沉默了一两秒。
“原来你还记得。“
“我记人。“
这句话很轻,但分量很重。我记人——意味着我记得你当时坐在哪个位置、跟谁碰了杯、属于哪个圈子。也意味着,我知道你今天的身份不是凭空来的。
赵明远似乎听懂了。他没有在这个话题上继续,说了一句“那我们先这样,后续联系“,挂了电话。
苏晚棠放下手机,靠在椅背上。
花茶在杯子里冒着热气,茉莉花瓣一片一片浮在水面上,像一张张展开的小纸。她端起来喝了一口,热的,香气从喉咙一路滑到胃里,暖洋洋的。
她闭了一下眼。
六年前在盛恒,她签了那份带着“甲方保留最终解释权“的合同,没有坚持。那时候她没有资格坚持——合同不归项目总监管,法务说标准模板,她点了头。后来那条条款炸了,方案改了四轮,背锅的是整个项目团队。
第二次了。
同一条条款,同一个陷阱,同一种“甲方说了算“的逻辑。
但这一次,她不是项目总监了。她是合伙人。合同条款是不是合理,她有权过问,有权质疑,有权要求修改。
第一次她没坚持,因为她没有位置。
第二次她不会再让步,因为位置是她自己挣来的。
苏晚棠打开电脑,继续推进比稿方案。
策略方向已经定下来了——品牌进化而非品牌年轻化,全球调性加在地感双轨策略。林哲的策划组在搭策略框架,陈薇的媒介组在做渠道分析,杨帆的设计组在出视觉方向。
她把Jean-Pierre给的白皮书摘要拆解成关键节点,融入策略框架——每一个创意概念都要回到白皮书里检验:是否符合Éclat的全球品牌DNA?是否与巴黎总部的审美方向一致?如果答案是否,这个概念再亮眼也不能用。
国际品牌比稿的规矩就是这样——创意不是天马行空,是在品牌框架内的精准表达。飞得出去不算本事,飞得出去还能收得回来,才叫真本事。
下午三点,杨帆拿着视觉方向的初稿来找她。
三套视觉概念,风格差异很大。第一套偏法式优雅,大面积留白、低饱和色彩、衬线字体——安全,但不出挑。第二套偏潮流感,高对比、强视觉冲击、大字体排版——出挑,但跟Éclat的全球调性有偏差。第三套是折中方案——法式优雅的骨架,潮流感的肌理,既克制又年轻。
苏晚棠看完三套,指了第三套。
“这套。但肌理还要再加一层——不只是潮流感,要有中国在地的文化肌理。比如水墨的留白、书法的节奏感,不是直接用水墨和书法元素,是把那种'留白'和'节奏'的感觉融进去。让巴黎的人看到法式优雅的骨,让中国的人看到本土文化的魂。“
杨帆点头,转身出去改。
苏晚棠继续看方案的其他部分。
比稿方案的进度在稳步推进,但她心里有一根弦始终绷着——赵明远还没有回复合同条款的修改意见。全球法务的审批流程,快的话三四天,慢的话一两周。如果等到比稿材料截止那天还没结果,她就要做一个决定:带着合同风险继续推进,还是退出比稿。
她不会退出。
但她也不会签一份不公平的合同。
这就是合伙人的位置——不是什么都由你说了算,是什么你都要扛。
晚上八点,办公室只剩下她和林哲。
林哲在整理策略框架的终稿,她在过一遍比稿材料清单——初筛材料需要提交的内容有七项:策略概述、创意概念、视觉方向、媒介策略、执行时间线、团队介绍、案例背书。每一项都要做,每一项都要做到位。
她逐条核对,确认没有遗漏,然后关掉电脑。
花茶续了最后一次水,花瓣已经泡开了,香气很淡,但还有。她端着杯子走到窗边。
楼下的梧桐树已经秃了大半,枝丫在夜色里伸出来,像黑色的血管。路灯的光打在树干上,橙黄色的,暖暖的,但照不到树顶。
手机震了。
她低头看——不是赵明远的回复。
是一封邮件。
发件人:匿名。没有署名,没有公司,发件地址是一串随机字母加数字,一看就是临时邮箱。
主题:无。
正文只有一句话和一个附件。
“你可能想知道你的对手在做什么。“
附件是一个PDF文件。
苏晚棠盯着那行字看了三秒。
她打开了附件。
PDF的页眉上印着一个logo——鸿远集团。下面是方案封面:
“Éclat中国区品牌焕新项目·比稿方案“
“提案方:鸿远传播集团·盛恒事业部“
盛恒事业部。贺明轩的团队。
苏晚棠一页一页翻。策略概述、创意概念、视觉方向、媒介策略——盛恒的比稿方案,完整版。
她的手指没有动。
屏幕上的光映在她脸上,银色发夹在暗处闪了一下。她的表情看不出来——不是震惊,不是愤怒,是一种很冷静的、很清醒的沉默。
有人在泄题。
谁把盛恒的方案发给了她?为什么要发?
她盯着屏幕,手指悬在触控板上方,没有点开下一页。
这是对手的底牌。看了,就知道对方在做什么。但看了,也意味着她拿到了不属于自己的信息。比稿的公平性,从此多了一道裂缝。
她可以看。也可以不看。
看了,有信息优势,但心里有一根刺。不看,保持干净,但对手的牌她一张都不知道。
苏晚棠把花茶端到唇边,喝了一口。凉的,茉莉的清冽已经淡到几乎没有,只剩一点回甘在舌尖上。
她盯着屏幕。
手指没有动。
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