第2章 扩大品牌知名度

　　你可能不太了解，其实，书是一种“媒体”，出版图书是一种营销方式。尤其在互联网+时代，作者可以借用图书这个载体做太多的事情——扩大品牌知名度、增强个人影响力、统一价值观、打造自我品牌、吸引优质人才……因此，越来越多的人“加入出版队伍”，很多人走上了出版定制类图书的道路，他们希望通过出版定制图书传播自己故事和观念，不断为自己创造“价值”……

　　★你的名气有多大，取决于有多少人认识你；你的品牌有多成功，取决于他有多少“粉丝”。

　　2014年6月7日。北京，西单图书大厦。正在进行一场备受读者关注的新书签售会。书的作者是一位企业家、某品牌连锁机构的创始人。

　　此时，发布会现场挤满了人，来自全国的十几家电视、网络、报社媒体，守候在台前，准备对作者进行现场采访。

　　几百名读者排着长队，一边翻阅手里的图书，一边等待作者签名……

　　所有读者都是这位作者的“粉丝”，也是某个品牌的忠实消费者，几年来，他们一直喜爱这个品牌，今天，他们将会在这里与这个品牌的创始人进行互动。

　　几十家媒体用摄像机记录着现场，他们把镜头推近作者：“这个品牌不只是我一个人的梦想，更是所有消费者的梦想。为了这个梦想，我愿意用一生的时间去奋斗……”

　　从表面上来看，这只是一场很普通的新书签售会，但其背后的营销策略是“推广产品”吸引“粉丝”。

　　“我们都知道在这个时代里，拥有更多的‘粉丝’对于宣扬自己的品牌的发展有多重要。所以从这个角度来讲，作者通过图书签售会来推广自己的品牌无疑是成功的。”

　　一些互联网评论人对互联网“大佬”出书提出了以下看法：

　　2015年7月份，周鸿祎在京东平台上为自己的新书开展众筹，并在一个月内以161万元的众筹金额刷新了出版行业众筹纪录，同时企业通过团购渠道的总预订量已经超过10万册。不过通过众筹为这本书“投资”的用户最终拿到的不只是一本书，同时还包含这次分享会的入场券，内容包含周鸿祎的个人演讲和与天使投资人徐小平的对话等。此外，周鸿祎还仿效“巴菲特的午餐”和13位创业者吃了一顿“秘密午餐”，并现场点评诸多创业者的商业计划书。

　　没过多久，小米副总裁黎万强也办了场自己的新书《参与感》的发布会，尽管不像周鸿祎一般“花样”十足，解密小米营销等内容仍是吸引了不少互联网创业者的关注。

　　互联网“大佬”为何忙着出书？显然，赚钱并不是首要目的，更重要的是调动“粉丝”的参与度。

　　在一些互联网业内人士看来，互联网大佬出书卖的并不是书，而是一种概念营销。“无论是周鸿祎还是黎万强，面对的都是创业者群体。对这部分人来说，创业经本身就是一种‘刚需’，同时也有助于增强用户和产品之间的黏性。”

　　2013年，我们熟知的一家品牌连锁店在没有正式入驻某个城市之前，先行在这所城市里举办了大规模的图书签售会。品牌创始人邀请了一些名人过来“捧场”，吸引了近万名“粉丝”。此书作者是一位营销高手。他认为：“品牌经营如果忽视广告，就好像在夜幕中向姑娘传递秋波，尽管你知道你做了什么，但对方不知道。所以，我们这样做有一个非常重要的目的，那就是在我们的品牌没有正式入驻到这所城市之前就开始战略推广，让消费者预先熟知我们的品牌。”

　　出书是一种非常有效的“品牌推广”宣传方案。书像一个杠杆，有了它，你可以通过各种营销渠道来宣传你的品牌，并且起点很高。你可以办新书签售会，也可以开读者交流会，还可以运用互联网思维快速传播你的故事……就像那些互联网“大佬”一样，他们出书的目的不仅仅是为了赚钱，更重要的是为了吸引多多的“粉丝”，成就自我的品牌。

　　互联网+手机=小米/雷军。互联网+搜索=百度/李彦宏。互联网+数码家电=京东/刘强东。互联网+免费杀毒=奇虎360/周鸿祎。

　　移动互联网时代，品牌打造离不开“互联网+”。如果你能够出版一本书，用互联网思维去推广它，你就会快速吸引一大批“粉丝”。而把更多人变成你的“粉丝”，也就是在推广你的品牌。